新春将近，又到了一年一度的品牌大考，蒙牛简直是每年新春事例必盘的一个品牌。

　　复盘蒙牛以往的新春事例，有从情感视点发掘新年团圆内核的，也有从无厘头视点脑洞演绎新年风俗的，从不同视点夯实蒙牛的礼赠心智。

　　连续这条新春营销主线，本年蒙牛建立CNY营销主题是“送礼送蒙牛，要强事事牛”，与新年档电影哪吒2》打开协作，将蒙牛“要强”精力落到更详细的新春祝愿上，期望每个人本年在不相同的范畴都能更牛。

　　蒙牛经过与《哪吒2》打开IP联名营销，在喧闹的新年营销中保证了最大营销声量，第一步就走得很具策略性。

　　在官宣阶段，便携手蒙牛代言人发布一支欢迎哪吒参加的视频，给足新同伴排面，为下一步营销动作造足气势。

　　以“相亲相爱一家人”群聊方法欢迎新同伴，瞬间将用户拉到了解的新年聚会语境中。

　　而哪吒团队方，不只给到蒙牛的特别身份“要强贺岁同伴”，助力品牌打响新春营销第一战，本次贺岁构思短片也是由导演饺子亲身操刀，展示满满诚心。

　　一部是重磅回归的新春电影，一个是活泼在新春礼赠场景的国民乳业品牌，直接拉满观众等待值。

　　哪吒这一个人物自身很牛，灵珠子转世、具有三头六臂，加上风火轮和混天绫两种神器，实力牛到让人不行小觑。他也是我国神话中英勇与才智的化身，具有强壮的精力力量。

　　借此鲜活的人物形象，也让蒙牛一向着重的“牛”字特点、“要强”精力更具实感。而蒙牛也捕捉了哪吒这股牛气哄哄的精气神，延伸到品牌新春贺岁片中。

　　值得一提的是，以往饺子导演的商单协作都是有简略的定制剧情，但此次和蒙牛协作的短片却是直奔主题。

　　以新春演唱会舞台为构思，让每一个哪吒重要人物轮流登台送新春祝愿，传递出一种热烈喜庆的年味气氛，让人有种提早在蒙牛看春晚的即视感。

　　极具穿透力的哪吒配音叠加魔性的BGM，将“要强事事牛”、“要强天天牛”植入用户心智，传递品牌新春祝愿。

　　此次蒙牛还挑选了分众梯媒做投进，以高频次、强制性的触达方法提早拉满年味气氛，并对用户的一个轻声提示：快新年了是时分该预备年货了。

　　不管是出于对电影哪吒的喜欢，仍是这句“要强事事牛”的祝愿，这支短片都精准切中当下用户的心情需求。

　　对乳制品职业而言，新年是一年中最重要的出售节点之一，此次蒙牛联名营销实质也仍是为了深化新年礼赠场景，但在履行上又与以往有些不同。

　　新年和家人朋友看电影，简直成为当代人的新年俗。除了官宣短片，蒙牛还做了一支映前贴片作为彩蛋方法跟从影片上映。给足观众惊喜的一起，也加深了品牌与新春聚会场景的相关。

　　第二个是礼赠消费场景，紧跟线上宣发节奏，蒙牛旗下多个品牌也切换限制哪吒新春包装。

　　以电影周边产品的方法，接受观众对哪吒2的重视热度和喜欢，并深化“新年送礼就送蒙牛”的用户心智。此次品牌限制包装，也是除奥运、世界杯等大型IP之外的第一次。

　　从电影院的彩蛋短片、到货架上的新春包装焕新、再到交际渠道上的限制红包表情包，蒙牛以一种耳濡目染的方法，掩盖用户的新年场景。

　　蒙牛没有限制在单一的礼赠场景里，而是透过客户的实在需求不断重构、寻求新的连接点，让品牌成为日子的一部分，然后添加互相的情感浓度。

　　纵观以往的新年营销，凭借春晚或新年档电影宣发，简直渐渐的变成了一种营销趋势，而蒙牛也不是第一次测验。

　　在2020年，蒙牛曾与电影《姜子牙》联合推出《国漫联盟之嗨皮牛夜》短片，以定制剧情连续电影评论热度、点着新年喜乐气氛，也加深用户的品牌好感度。

　　2025年新年，蒙牛与最受用户等待的动画电影《哪吒2》展开联名营销，在电影正式播出前收割用户流量。

　　从群众喜欢的新年档电影切入，能够帮品牌在内卷的新春赛道省下大部分交流本钱，并让观众在欢笑场景中加深品牌好感度。

　　从线上渠道、线下影院、再到商超包装换新等多渠道，为用户构建一种“去哪都能见到蒙牛”的体会感。

　　尤其是在新年送礼场景的强需求驱动下，被蒙牛“围住”的观众，天然更简单被种草。‍

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